金點設計獎 TEDxTaipei 首度合作【Design Transformed 設計.蛻變】論壇

金點設計獎 TEDxTaipei 首度合作【Design Transformed 設計.蛻變】論壇

邀來童子賢陳立恆陳瑞憲謝榮雅 BMW創意總監安沛楊等八位重量級講者暢談【未來x華風設計】及【設計x創業】兩大主題

2014.12.11

台灣歷史最悠久、最權威的金點設計獎，今年大刀闊斧邁向國際化，不但頒獎典禮高規格舉行，更首度和TEDxTaipei合作TEDxTaipei Salon【Design Transformed 設計.蛻變】論壇。這場論壇今天(12月11日)早上10點於松菸誠品B2表演廳舉行，共邀請到八位來自海內外重量級的講者進行TED最知名的18分鐘演說，暢談【未來x華風設計 Design for Future Chinese】及【設計x創業 Design x Entrepreneurship】兩大主題。演說結束後，講者們還進行跨界對談，這場長達四小時的論壇集合了設計界和產業界的大師，演說內容可說是精彩絕倫，讓聽者獲益良多，大呼過癮！

論壇一開始照例先進行6分鐘表演，這次主辦單位邀請到備受國際矚目的年輕團隊「FOCA福爾摩沙馬戲團」，帶來結合傳統特技與當代劇場的演出。特別的是，FOCA這次使用了榮獲今年金點設計獎標章的作品「鐵窗系列-扭轉凳」作為道具，精彩的演出讓觀眾鼓掌叫好。

上午場的主題為【未來x華風設計 Design for Future Chinese】，BMW集團DesignworksUSA創意總監安沛楊(Magnus Aspegren)、歐洲設計學院全球發展總監瑪瑞莎.珊塔瑪麗亞(Marisa Santamaría)、法藍瓷創辦人陳立恆，以及十月設計建築設計總監陳瑞憲等四位講者依序演說，未來華風設計的趨勢是什麼？為華人市場設計要考量什麼因素？四位講者各自提出獨特的洞見，演說結束後，四人在主持人莊熙平的引導下，進行跨界座談，彼此交換意見，激盪出不少精彩的火花。

BMW集團DesignworksUSA創意總監安沛楊(Magnus Aspegren)從某次日本旅行的經驗得到觸發，有一天他和妻子走在廣島的小巷子裡，看到某間店門口大排長龍，他好奇跟著排隊，發現竟然是一家啤酒屋，師傅用1930年代的水龍頭工具倒啤酒給客戶站著喝，而且有時間限制。他驚訝地領悟，這間店把啤酒這項產品移開了，他創造的是截然不同的體驗與互動方式，而這種新的體驗來自於舊的工具。這剛好就是他在BMW所強調的，未來的設計精品，不能只看材料，價格和品質，更要創造消費者的渴望，這種渴望來自於你為消費者所打造的歸屬感，讓消費者在體驗之中同時與產品進行情感上的交流，更精確地說，那是一種社群默契，當你使用的時候，你感覺得到自己的社會位置。安沛楊在一個禮拜之前剛當上了爸爸，他在現場放了一張女兒的照片，他哽咽地說：「當我看到新生嬰兒的臉孔，如此地美好，我就想到未來設計的產品，一定要顧慮到如何讓這個社會，這個世界變得更好。」

歐洲設計學院全球發展總監瑪瑞莎.珊塔瑪麗亞(Marisa Santamaría)則是從教育的觀點提出觀察，她說設計學校裡的學生，每天都在尋找新的創意，但她發現總是那些比較有內省性質的人容易從傳統中找到方法與方向。瑪麗亞建議，從事設計的人一定要把生活的速度放慢，因為設計是對世界生活型態的描繪，速度太快觀察就不會細膩。而且一個好的設計師，不會那麼把「自己」擺在產品前面，而是把自己所受的影響融合在設計裡面。此外她提到設計師該有的責任，是必須認識到所有的設計都與自然有關，都與社會有關，把自己當做一種連結，扮演橋樑的角色，把不同的元素融合在一起，才能找到自己的設計語言。

法藍瓷創辦人陳立恆可說是台灣文創界最成功的創業家之一，他的公司以融合東西文化特色的瓷器產品揚名世界，他在演講時開宗明義就說：「不能用相同的自己來期待不同的明天。這就叫創新，這就叫進化。」當今世界，美國、歐洲、日本的軟實力最發達，這些國家的產品也在全球文化創意市場佔有大部分的產業分額，這代表的是華人世界的「文化逆差」。為了改變這種現象，他提出「以科技為後盾，以人文為訴求，以市場為導向，以創意為核心。」的訴求，華人世界擁有老祖宗如此豐厚的資產，華人設計師可以從老祖宗傳下來的智慧尋找靈感，與經典接軌，再從經典上進一步淬鍊創意，重新翻轉、重新定義經典。陳立恆以自己創立的法藍瓷為例，就是融合了古典中國與西方，「從中找到了一種和諧的共鳴與感染力」，才能獲得來自世界各地廣大的回響。

十月設計建築設計總監陳瑞憲最為人所熟知的設計作品就是「誠品書店」，他剛剛完成了華航客機波音777的設計，這個跨領域的工作專案，團隊內結合了來自世界各地的專業人才與協力廠商。從機艙內裝，座椅，制服，餐具，毛毯，飲料吧，從機頭到機尾，所有看得到的地方都要重新設計。陳瑞憲把這個巨大的挑戰當做「台灣文創總整理」，堅持每個環節都要做到國際最高水準，「因為機艙是國土的延伸，我希望所有外國旅客一上飛機就能看到台灣文化」。可是意想不到的挑戰來了，所有他要求的效果，到了空中全部要通過飛安、省油、防撞等各項嚴格檢驗的標準，一切因而變得非常複雜。在這樣的限制條件下，陳瑞憲從中國宋朝的美學中尋找靈感，他認為中華文化在台灣從來沒斷過，所以提出了「宋朝起、台灣承、人文轉、華航合」的概念，把「老靈魂新包裝」。結果連美國波音公司的總裁來參觀成果時，都忍不住讚嘆：「這真是我見過最美麗的波音飛機。」

上午場的主持人莊熙平總結四位的結論，發現兩位來自西方的講者，安沛楊重視個人體驗與社群關係，瑪瑞莎.珊塔瑪麗亞重視連結與分享，都具有迎向未來的特質。而兩位來自東方的講者，陳瑞憲和陳立恆都回到傳統中去探索，然後試圖重新定義傳統。陳瑞憲特別補充說：「其實作為一個設計師不要在地域上侷限自己，必須很誠實地在作品中反映出影響最深厚的因素，它可以是跨文化、跨國界的。」

下午場的主題為【設計x創業 Design x Entrepreneurship】，奇想創造董事長謝榮雅、Seeed Studio創辦人潘昊、Monohm Inc.創辦人喬治.艾瑞歐拉(George Arriola)，以及和碩聯合科技董事長童子賢等四位講者依序演說，如何透過創業改變設計產業的商業模式？設計產業邊的陲勢力如何崛起？這些有趣又饒富資訊的演說，讓聽者彷彿上了一課。演講結束後，由主持人溫肇東進行跨界座談，四位難得齊聚的大師彼此分享、交流，碰撞出許多值得進一步探討的議題。

奇想創造董事長謝榮雅曾經是台灣最會在國際上得獎的工業設計師，在下午的演講中率先登場，他整理自己多次創業的經驗，提出一個問題：「台灣的設計界平均每年獲得八百多個國際獎項，申請國際專利達到四萬多件，這麼高的設計能量，為什麼到了品牌端就呈現斷鍊的情況？」謝榮雅的答案是：「創業環境和創業精神的缺乏。」他說，我們的政府輔導工業設計的思維可說還停留在設計文盲的階段。他進一步提出「創業戰略六角形」，應該是「資產、管理、趨勢、行銷、風格、創新」，六個角度缺一不可，未來的設計師不能再悶著頭只跟設計領域的人接觸，應該勇敢跨出步伐和跨領域的人合作。他也期許，透過文創揉合科技和產業規模，「創業將可能是台灣產業的救贖，或許有一天台灣將因為設計而偉大。」最後，謝榮雅大膽預言未來校園裡的設計系將會消失，因為所有的產業都需要設計，都需要跨領域合作，都會走入日常生活。

來自中國大陸的Seeed Studio創辦人潘昊年紀還不到三十歲，卻已經管理了兩百多人的團隊，服務全世界十六萬名顧客。他提出「創客」（maker）精神，鼓舞年輕人勇於動手實踐自己的夢想，因為在過去，所有「宅宅」工程師縱然腦中有無數天馬行空的幻想，但受限於工廠接單必須大量才能生產的限制，讓幻想終究只是幻想。現在，借助於開源（open resources）的資源共享模式，已經激發了世界各地的工程師前往「創客的好萊塢」深圳，透過他的公司來實現夢想，製造出來的東西從飛機到汽車都有。這也讓他被西方媒體選為全世界三十歲以下最有影響力的創業者之一。

Monohm Inc.創辦人喬治.艾瑞歐拉(George Arriola)來自美國加州，怎麼也沒想到他會結合日本京都的百年工藝傳統，推出「一百年計畫」，而他最原始的想法，其實只是「如果我想把家裡這台SONY老收音機當傳家寶，有可能嗎？」為什麼保證書上面的維修期限不能是一百年？我們能不能設計生產一個產品是可以使用一百年的？沒錯，就是這種永續性的概念，才會出現「綠色玩具」~一台小孩子玩的卡車全部使用再生資源生產。此外，「一百年計畫」注重文化資產的傳承，因而促成了京都有數百年歷史的家族企業，譬如以竹子或和服紡織布料，做成最高端時尚的包包。喬治.艾瑞歐拉提醒所有的設計者，「永遠不要忘記永續性，永遠不要忘記文化傳承，永遠不要忘記我們要留什麼東西給我們的下一代」。

和碩聯合科技董事長童子賢則是從歷史的觀念，解說邊陲的力量如何改變產業生態。他說二十年前當戴爾、惠普、宏碁還在競爭電腦業的第一名時，當時還處於邊陲的蘋果已經慢慢在累積顛覆的力量，因為蘋果創辦人賈柏斯的思考不是中心地帶的思考，他不拘泥於主流的價值觀，結果最後促成的是整個生態的改變。童子賢再以自己從事的筆電產業為例，「當所有的筆電都是用塑膠和金屬做機殼材料時，我大膽拋棄大量生產的觀念，開始探索使用皮革和水晶，磨練整個團隊的工藝能力，後來把皮革應用在高端的藍寶堅尼筆電上，光是這項產品就為華碩帶來五十億元的營收。」

負責執行金點設計獎的台灣創意設計中心執行長陳文龍表示，今年金點設計獎首度邁向全球華人市場，期望透過TED在國際上的影響力，讓更多人開始重視華人市場和華人設計。TEDxTaipei創辦人許毓仁也認為，設計不該只侷限台灣，也不該只侷限於物件，希望透過這次和金點設計獎的合作，將設計背後的哲學思考結合TEDxTaipei的平台散播到全世界。