今年9月，設計鬼才佐藤大的書正式在台灣發行。提到佐藤大，大家對於其設計應該都不陌生，從星巴克、可口可樂到之前在台灣引起廣大討論的履歷香蕉，都出自於他創辦的nendo設計事務所。此次，《design設計》雜誌獨家刊登書中摘文，讓更多喜歡佐藤大設計的讀者們能一睹為快；並且訪問到曾和他合作的新加坡設計公司Industry+的設計總監PC Ee，談談和nendo合作的過程。
佐藤思考法：「後退」一步
註：本文由皇冠出版社獨家授權提供
佐藤大認為，從當上設計師踏出第一步，一直到現在，他都認為要在不斷的嘗試錯誤下，盡自己最大的努力。而他也透過許多企劃，逐步累積實力。
「我不認為自己擁有比其他設計師更出色的武器。沒人見過的魔球，我投不出來，要投出時速一百六十公里的剛猛速球，我也沒那個能耐。我只是以認真的態度，全力以赴地做我能辦到的事。我認為，nendo只是比其他事務所花更長的時間來思考設計。」
在這樣的嘗試下，有一種「『後退』一步」的思考法。不是以我們的力量去壓制對方，而是為了將客戶的能力和商品發揮到極限而後退一步。這是合氣道的手法。佐藤說「重要的是，這不是為了一擊打敗對手，而使出一擊必殺的狠招，用蠻力制伏對手的工作」。
只會高聲主張己見，大聲說話，並不是聰明的傳達方法。重要的是訊息為何，該在何種環境下如何傳達。為了要傳遞給對方知道「這是會令人感興趣」的產品，因而試著後退一步、輕聲說話……就是這種設計的手法。很像伊索寓言裡的『北風與太陽』。
2012年，nendo和日本可口可樂一起企劃「Coca-Cola Bottleware」，讓這個作品成為經典在於，顧及了多方面的思考，創造了商業品牌、地方工藝、設計公司三贏。可口可樂回收使用過的瓶子，nendo不刻意使用可口可樂的紅白兩色、經典商標，僅保有瓶子的風貌、顏色及質感，再由青森縣玻璃製造商北洋硝子100%重新製作改為餐具。這是「後退」一步思考，不使用辨別性強的商標和標幟，而採用每個人都體驗過的「瓶子記憶」。佐藤認為，積極發掘全新的同一性也是設計師的工作。一旦成功，便能成為品牌的重要資產。
佐藤思考法：「拼命使用」現有的東西
有時因為有制約，才會有飛躍的構想。不是將制約當作無法改變的框架或障壁，徒嘆奈何，而是將它想作會創造出可能性，應該敞開雙臂歡迎的彈簧，這當中有一個佐藤視為王牌的方法。
在既有的設計中加入新構想的「轉用」，或是「重新設計」的手法，在設計史上已被拿來做各種運用，不過nendo的表現有點令人吃驚。
為了避免大家誤會「拼命使用」的意思，我要先說一句，這指的當然不是拼命將身邊的事物用到極限。這也不是用來讓製造的一方變輕鬆的祕招。而是以適當的形式，在毫不勉強的情況下，活用適當的要素。這是「套用既有的事物，加以解決」的方法。
「雖然不能使用最先端的技術，但希望能活用現有的技術來開發產品。基於預算和時間的考量，雖不能完全從頭開發，但希望能創造出全新的動向。像這樣的委託愈來愈多。感覺就像用冰箱裡現有的食材，作出今天最好的一道菜，或是以既有的配方改善而成的學名藥（※又稱國際非專有名稱藥物、非專利藥，是由各國政府規定，國家藥典或藥品標準採用的法定藥物。），但這大多都超出設計改良精進的範疇，而是規格本身改變的一種嘗試。再也沒有比這更輕鬆的方法了。」
日清杯麵博物館(Cup noodles museum )的紀念品，nendo以傳統工藝「漆器」結合杯麵的造型、包裝、視覺元素，變成一般家庭用可使用的碗。佐藤的設計與過去的產品相似，但不完全不同，充滿新鮮感，卻能看出是原本產品的精神。「拼命使用」某樣東西，能提供出產品的新觀點。
佐藤行動術：與客戶一起培育
「三倍速」歸納庫戶想要的資料
最重要的，是要盡可能高水準地與客戶一起共享點子。為此，簡報用的模型或電腦繪圖，得盡可能寫實又具體。我在為糕點的包裝做簡報時，有時會作出整個賣場的貨架，將競爭對手的商品也一起擺在上頭。
「為了運用這個點子，我想開發更新的技術」、「要不要連周邊的環境也一併設計呢？」、「不是光一項產品，而是兩個商品一起展開，這樣不是也很有意思嗎」像這樣跳脫當初定位內容的框架，讓計畫往外擴張，是最理想的做法。藉由刺激，從客戶身上引出新的點子，將它加入提案中，種子將就此得到改良，「成長」為更具魅力的好點子。
在「培育」的階段，nendo有以下兩種特徵。
1 發現許多「七十分」的點子
2 以「三倍數」歸納出超乎客戶期待的簡報資料
以上兩項與一般設計事務所的想法背道而馳。以第一項來說，一般的設計師都會追求一百分的點子。不過，若是採這種作法，穩定感會降低許多。就像「不是三振，就是全壘打」這種打擊方式。如果是學生倒還另當別論，既然是專業設計師，比起「成功」，「不會失敗」反而還更有價值。 現今nendo的「點子構思」全是由佐藤大一個人負責。不過，這樣無法稱之為平臺。
這是一個符合我們這期主題「Maker」的案例，但特別的是將太陽視為Maker!，nendo運用皮革的特性，以防曬係數SPF 50防曬油作為皮革圖案的塗料，隨著使用產品曝光於自然光下，皮革花紋也會逐漸浮現。這個系列共有4種花紋、包括文件夾、名片夾、書皮等5種物件。
nendo 總是讓人出乎意料! —- PC Ee
「Tokyo Tribal」，是來自新加坡家具品牌Industry+ 與nendo二度合作的案子，日前在2015倫敦設計節中展出。事實上，這件案子於2014年9月第一次進行討論，同年11月nendo就設計出了這件融合傳統手工編織與現代感的作品，而從草圖到成品，也僅短短60幾天就完成，產出速度驚人。
提到與佐藤大及nendo工作室合作的過程，Industry+的設計總監PC Ee認為彼此營造出了十分溫暖的默契，彼此信任、尊重對方的專業與創意，是令他很難忘的地方。「總是讓人出乎意料」，是PC 對於佐藤大的註解。任何事物都可能成為靈感的來源，佐藤大對於生活中我們認為稀疏平常的事物總有著不一樣的觀點及想法；而他的團隊nendo用堅持與熱情表現了無數的驚人創意。
這些特質或許就是佐藤大和其團隊得以精準、快速的同時進行250個專案的原因。
industry+是一家致力於Made in Asia的新加坡設計公司，由P.C.Ee 和Yoichi
Nakamuta創立，2015年新發表的Tokyo Tribal目前已有包括凳子、椅子、桌子等25個家具的完整系列。特色是結合在地工藝、在地製造，在實木上加入菲律賓工匠職人的竹編。Tokyo Tribal也因為結合大量的元素，讓每個物件的存在，共同形成一個小型而緊密的部落(tribe)。
